衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業逐漸意識到文(wen)化創新(xin)的(de)(de)(de)重(zhong)要性(xing)，品牌文(wen)化已經成(cheng)為消費者選購的(de)(de)(de)重(zhong)要考慮因素(su)之(zhi)一，更(geng)是注重(zhong)在選購產品之(zhi)后產生的(de)(de)(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)(de)(de)確，衛(wei)浴文(wen)化營(ying)銷已經成(cheng)為一種重(zhong)要的(de)(de)(de)營(ying)銷手段。 

　　第一，利用衛(wei)(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛(wei)(wei)浴企業還(huan)因為價格戰而憂(you)心，但(dan)這(zhe)種情(qing)況(kuang)是不(bu)會出(chu)現在高(gao)端衛(wei)(wei)浴品(pin)(pin)牌中(zhong)，其已經開始(shi)打造屬于(yu)自己(ji)的(de)產(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)化(hua)，以(yi)提(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值，也不(bu)例外(wai)。消(xiao)費者(zhe)對于(yu)產(chan)品(pin)(pin)價格的(de)參(can)考因素是在慢慢弱(ruo)化(hua)，卻使(shi)得(de)新興的(de)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷開始(shi)深入(ru)人(ren)心。當產(chan)品(pin)(pin)晉升(sheng)到(dao)情(qing)懷的(de)層(ceng)面，通(tong)過選購(gou)產(chan)品(pin)(pin)可以(yi)反映出(chu)身份和個性(xing)，對于(yu)一些高(gao)消(xiao)費人(ren)群來說是必須的(de)。高(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)成功也是建立在文(wen)(wen)化(hua)品(pin)(pin)味的(de)生活方式之上！滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)精神(shen)需求，逐步(bu)擺脫低層(ceng)次的(de)價格競爭，就能夠(gou)邁向更(geng)高(gao)深的(de)層(ceng)面。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)需(xu)要(yao)以消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求為依歸，這是(shi)基本(ben)。想讓文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)更加(jia)深入人心，或者(zhe)現實(shi)與想象(xiang)是(shi)存在一定的(de)(de)(de)差距，需(xu)要(yao)一定的(de)(de)(de)過程(cheng)。最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)一點是(shi)要(yao)基于(yu)(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求之上(shang)，迎(ying)合大眾的(de)(de)(de)口味，置于(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)高(gao)度之上(shang)樹立(li)品牌(pai)文(wen)(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)不單(dan)是(shi)一款精致漂亮的(de)(de)(de)產品，更多是(shi)給予大家屬于(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)(de)享受，滿(man)足大眾高(gao)品位(wei)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)成功為企(qi)業(ye)增加(jia)文(wen)(wen)化(hua)附加(jia)值(zhi)。