衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識到文(wen)化(hua)創新的(de)重要(yao)性，品牌文(wen)化(hua)已(yi)經成為消(xiao)費者選(xuan)購的(de)重要(yao)考(kao)慮(lv)因素之(zhi)一，更是注(zhu)重在選(xuan)購產(chan)(chan)品之(zhi)后(hou)產(chan)(chan)生的(de)情感歸屬(shu)感。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化(hua)營(ying)銷已(yi)經成為一種重要(yao)的(de)營(ying)銷手(shou)段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴文(wen)化(hua)營(ying)銷提高(gao)產品(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛(wei)浴企業還因為價格(ge)戰(zhan)而(er)憂心(xin)，但這(zhe)種情(qing)(qing)況是(shi)不(bu)會出(chu)現在高(gao)端(duan)衛(wei)浴品(pin)牌中，其已經開(kai)始打造屬于(yu)(yu)自己的(de)產品(pin)文(wen)化(hua)，以(yi)提高(gao)產品(pin)附加(jia)值，也不(bu)例外(wai)。消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)于(yu)(yu)產品(pin)價格(ge)的(de)參考因素是(shi)在慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻(que)使(shi)得新(xin)興(xing)的(de)文(wen)化(hua)營(ying)銷開(kai)始深入人心(xin)。當產品(pin)晉升到情(qing)(qing)懷的(de)層面，通過選購產品(pin)可(ke)以(yi)反(fan)映出(chu)身(shen)份和個性(xing)，對(dui)于(yu)(yu)一些高(gao)消(xiao)費(fei)人群來說是(shi)必須的(de)。高(gao)端(duan)品(pin)牌的(de)成(cheng)功也是(shi)建(jian)立在文(wen)化(hua)品(pin)味(wei)的(de)生活方式之上！滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)精神需求(qiu)，逐步擺脫低(di)層次(ci)的(de)價格(ge)競爭，就(jiu)能夠(gou)邁向更高(gao)深的(de)層面。
　　第(di)二，衛浴文(wen)化(hua)營(ying)銷需(xu)要以消(xiao)費(fei)(fei)者的需(xu)求(qiu)為(wei)依歸，這(zhe)是基本(ben)。想讓文(wen)化(hua)營(ying)銷更加(jia)深(shen)入人心，或者現實與想象(xiang)是存(cun)在一定(ding)的差距，需(xu)要一定(ding)的過程。最(zui)重要的一點是要基于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者需(xu)求(qiu)之上，迎合大(da)眾的口味，置于(yu)文(wen)化(hua)的高(gao)度之上樹立品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)。呈現給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)者的不單是一款精(jing)致漂亮的產品(pin)，更多(duo)是給(gei)予大(da)家屬于(yu)文(wen)化(hua)上的享受，滿足大(da)眾高(gao)品(pin)位的消(xiao)費(fei)(fei)，無疑是成功為(wei)企業增加(jia)文(wen)化(hua)附(fu)加(jia)值。