衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐(zhu)漸意識到文化(hua)創新的(de)(de)重(zhong)(zhong)要性，品牌文化(hua)已經成為消(xiao)費(fei)者選(xuan)購的(de)(de)重(zhong)(zhong)要考慮因素之一，更是注重(zhong)(zhong)在(zai)選(xuan)購產(chan)品之后產(chan)生(sheng)的(de)(de)情(qing)感歸屬感。的(de)(de)確，衛浴文化(hua)營銷(xiao)已經成為一種重(zhong)(zhong)要的(de)(de)營銷(xiao)手段。 

　　第(di)一，利(li)用衛浴(yu)文化(hua)營(ying)銷提高(gao)(gao)產品附(fu)加(jia)值。不少衛浴(yu)企(qi)業還因(yin)為(wei)價(jia)格戰而憂心(xin)，但這(zhe)種情(qing)況是(shi)(shi)不會出(chu)現在(zai)高(gao)(gao)端衛浴(yu)品牌(pai)中，其已經開始打(da)造(zao)屬(shu)于自己的(de)(de)產品文化(hua)，以(yi)提高(gao)(gao)產品附(fu)加(jia)值，也不例(li)外(wai)。消費(fei)者對于產品價(jia)格的(de)(de)參(can)考因(yin)素是(shi)(shi)在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)文化(hua)營(ying)銷開始深入人心(xin)。當產品晉升到情(qing)懷的(de)(de)層(ceng)面(mian)(mian)，通過(guo)選購產品可(ke)以(yi)反映出(chu)身份和個性(xing)，對于一些高(gao)(gao)消費(fei)人群來說是(shi)(shi)必須的(de)(de)。高(gao)(gao)端品牌(pai)的(de)(de)成(cheng)功也是(shi)(shi)建立(li)在(zai)文化(hua)品味的(de)(de)生活方式之(zhi)上！滿足消費(fei)者的(de)(de)精神需求，逐步(bu)擺脫低層(ceng)次(ci)的(de)(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)層(ceng)面(mian)(mian)。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)(wen)化營(ying)銷(xiao)需(xu)要(yao)以消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)為(wei)依(yi)歸，這(zhe)是基(ji)本。想讓文(wen)(wen)化營(ying)銷(xiao)更加(jia)深入人心，或者(zhe)現(xian)實與想象是存在一定的(de)(de)(de)差距，需(xu)要(yao)一定的(de)(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)(de)一點(dian)是要(yao)基(ji)于(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)之上(shang)，迎合大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)口味，置于(yu)(yu)文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)高度(du)之上(shang)樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化。呈(cheng)現(xian)給(gei)(gei)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)不(bu)單是一款精致漂亮的(de)(de)(de)產品(pin)，更多是給(gei)(gei)予大(da)家屬于(yu)(yu)文(wen)(wen)化上(shang)的(de)(de)(de)享受，滿足大(da)眾(zhong)高品(pin)位的(de)(de)(de)消費(fei)，無疑是成(cheng)功為(wei)企業增加(jia)文(wen)(wen)化附加(jia)值。